“However you do Christmas, we’ve got a turkey for you”. Come trasformare un appuntamento cristiano per eccellenza in una festa di tutti? Tesco, colosso della grande distribuzione britannica, ha deciso di non lasciare fuori dai suoi supermercati quella sempre più grossa fetta di consumatori per i quali il Natale è un’ottima occasione per stare insieme, anche se ha radici lontanissime dalla propria cultura.
All’inizio di novembre, sulle televisioni del Regno Unito è andato in onda il primo spot della campagna “Everyone’s Welcome”, che mostra una carrellata di famiglie alle prese con la preparazione del cenone e con la star incontrastata delle ricette natalizie al di là della Manica, il tacchino. Tanto incontrastata che, in apertura, un uomo scherza con la compagna: “Cosa c’è per cena? Provo a indovinare…”
Ecco allora una stressata massaia che non riesce a far entrare il suo tacchino nel forno e deve sorbirsi anche consigli non richiesti e prese in giro da parte dei familiari, prima di cacciarli tutti fuori dalla sua cucina. O chi invece il tacchino prova a cuocerlo al barbecue, rischiando di carbonizzarlo, mentre altri si accontenteranno di mangiarlo freddo in un sandwich.
Per rappresentare la varietà dei suoi clienti, Tesco ha però infilato nello spot anche altre “nuove famiglie”, come quella formata da due papà , uno dei quali a quanto pare ha cotto l’animale con tutte le interiora. Poi ci sono una mamma dai tratti orientali, un sick con tanto di turbante che fa scoppiare i tradizionali Christmas Crackers insieme ai suoi commensali e un gruppo di donne col capo velato, presumibilmente musulmane, che si salutano all’ingresso di una casa addobbata a festa.
“Quest’anno, la nostra campagna celebra i tanti modi di ritrovarsi a Natale, e come il cibo sia sia sempre al centro di tutti questi” ha spiegato in occasione del lancio Alessandra Bellini, Tesco Chief Customer Officer. “Vogliamo che i nostri clienti sappiano che comunque scelgono di passare il Natale e di qualunque cosa abbiano bisogno, noi possiamo aiutarli. Ognuno è benvenuto da Tesco”.
Tesco ha legato alla campagna anche un po’ di beneficenza. Per ogni tacchino venduto, donerà infatti un sterlina a FareShare e The Trussell Trust, due organizzazioni caritatevoli che offrono pasti gratuiti ai più bisognosi. “UN altro piccolo aiuto per le nostre comunità locali in un momento importante dell’anno”.
Quelle donne musulmane nello spot non sono però passate inosservate a tanti autoproclamatisi custodi della tradizione, che hanno protestato sui social contro la scelta di Tesco, accusato di voler scristianizzare il Natale, fino a proporre un boicottaggio dei suoi supermercati. L’azienda, però, non ha fatto marcia indietro: “Da noi tutti sono i benvenuti - ha puntualizzato un portavoce - e siamo fieri di celebrare i tanti modi in cui i nostri clienti si riuniscono durante le Feste”.
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