Da tempi non sospetti, in questo periodo dell’anno il tasso di multietnicità negli spot è sempre stato discretamente alto. Sarà che sotto le Feste si spreca la retorica del “siamo tutti fratelli”, ma, anche quando l’immigrazione da noi era ancora al lumicino, in tv c’erano già bambini di ogni tratto somatico e colore a passarsi […]

Venti minuti per raccontare chi sono, cosa comprano e come raggiungere i nuovi italiani. È la sfida raccolta lo scorso novembre a Mogliano Veneto dall’amministratore delegato di Etnocom Filippo Ielmini e dalla Research Manager di Doxa Cristina Liverani sul palco dei Tam Tam Talks di Generali. L’evento, che usa il format dei Ted per fare […]

Metti le minoranze alla berlina, anzi nella berlina. Per la precisione nella Corolla, che piace tanto al pubblico multiculturale da spingere Toyota a lanciare campagne di comunicazione dedicate in occasione dell’uscita della dodicesima versione dell’auto. “Dobbiamo essere più intelligenti riguardo ai nostri target”, ha detto a metà novembre Sam De La Garza, senior manager dello […]

Non fuma, non beve, non ha mai avuto un fidanzato. Non è nemmeno sui social. Probabilmente a molte sue coetanee basterebbero queste informazioni per definirla sfigata. E invece ad Harvard, dove studia buchi neri, meccanica quantistica, onde gravitazionali e altre amenità, c’è chi è pronto a scommettere che Sabrina Gonzalez Pasterski, 23 anni, sia “the […]

Le cicogne, in Italia, volano poco. Nel 2017 sono nati 458.151 bambini, oltre 15 mila in meno rispetto all’anno precedente, quasi 120 mila in meno rispetto a dieci anni prima. “La fase di calo della natalità innescata dalla crisi avviatasi nel 2008 sembra aver assunto caratteristiche strutturali”, scrive l’Istat in un report pubblicato a fine […]

“Negli anni la clientela di origine straniera è andata esprimendo al mondo bancario domande ed esigenze sempre più articolate e diversificate, in linea con la complessiva crescita dei suoi livelli d’integrazione sociale ed economica. Oggi non chiede più solo servizi di base, come conti correnti, carte di pagamento e mutui, ma anche prodotti di investimento, […]

Quanti siamo? Il Censimento fa di nuovo l’appello e spera che tutti alzino la mano, compresi gli immigrati che le volte scorse hanno giocato un po’ a nascondino. “La partecipazione dei cittadini stranieri al censimento è fondamentale perché senza la conoscenza della struttura demografica, socio-economica e famigliare e dei comportamenti della popolazione straniera non avremmo […]

In Iran Hamid Ranjbarian aveva due erboristerie, ma quando non si è sentito più al sicuro è fuggito con la sua famiglia prima in Indonesia, poi in Australia, dove ha ottenuto asilo e ha ricominciato da capo. “Ho fatto lavori di ogni tipo nei cantieri edili, in una carrozzeria e come guardia giurata. Sapevo, però, […]

È lunga l’onda della nuova Italia a X Factor. Dopo i tanti concorrenti con radici sparse per il mondo, compresi gli afro-bresciani Soul System vincitori nel 2016, stavolta sono i Bowland e Sherol Dos Santos a puntare alla finale. A giudicare da quello che hanno fatto ascoltare finora tra audizioni, bootcamp e serate live, hanno […]

L’invasione… che non c’è. Il Dossier Statistico Immigrazione 2018 dell’Idos sfata gli allarmi a colpi di numeri. L’immigrazione in Italia è stabile da anni, senza impennate, e ha numeri che, anziché farci paura, dovrebbero convincere anche i più restii a fare i conti con un “fenomeno planetario, epocale e irreversibile” che ha cambiato per sempre […]

“Il mal di testa non sempre parla italiano”… Il gruppo Angelini ha annunciato così, un paio di anni fa, l’introduzione del primo foglietto illustrativo multilingue nel mercato dell’automedicazione in Italia, un codice QR stampato sulle confezioni di Moment e di altri prodotti a base di ibuprofene e naprossene che consente di accedere alle informazioni in […]

“Non so perché ma una tazzina di caffè ha il potere di cambiare la mia vita… Mi ricordo il primo viaggio in Italia. Napoli e partenza per Pompei. Arrivati e a noi turisti danno giusto 10 minuti per prendere un caffè. Sole, caldo, bellezza che mi circonda e Il mio primo caffè italiano con gusto […]

Oltre gli ostacoli, oltre gli stereotipi, oltre le convenzioni… Sono tanti i muri da superare per essere pienamente se stessi, gli uni diversi dagli altri. Un messaggio che Moncler ha fatto suo nella recente campagna “Beyond”, che celebra la diversità. Il marchio nato sulle Alpi francesi e portato in Italia da Remo Ruffini si autodefinisce […]

“Siamo fortunati ad avere milioni di persone da tutto il mondo che hanno deciso di far diventare Londra la loro casa. Sono londinesi, appartengono a questo posto e saranno sempre i benvenuti”. L’ufficio del sindaco di Londra Sadiq Khan ha lanciato così a fine ottobre su YouTube il video che suggerisce come fare il giro […]

Italia, pensa al domani. Nel 2050 gli over 65 saranno aumentati del 47,4% e gli anziani rappresenteranno ormai il 33,8% della popolazione. Crescerà la richiesta di welfare e sarà difficile fronteggiarla con una popolazione in età lavorativa che le culle vuote avrà ridotto del 18% rispetto a quella di oggi. Ci sarà un pensionato ogni […]

“Partenza col botto: preso d’assalto il nuovo Esselunga”. Un paio di settimane fa, raccontando il grande successo dell’inaugurazione di un supermercato a Pistoia, il Tirreno ha pubblicato una foto della folla alle casse con il primo piano dominato da tre persone dai lineamenti asiatici e una donna con l’hijab sullo sfondo. Foto come quella, potrebbero […]

“绝佳投资方案”！”Ottimo investimento”! Alessandro lo assicura in due lingue e racconta tutti i pregi del suo 出售位置极佳的精美酒吧, cioè “bellissimo bar in ottima posizione”, a Verona. Intanto, Ivo, cede a Corsico una 鸡肉、烤肉、熟食店转让”, che è una “Rosticceria, polleria, gastronomia” , e Roberto cede un garage a Torpignattara, Roma, raccomandando: “非诚者勿扰。”, il classico “No perditempo”… Alessandro, Ivo e […]

“Quasi 5 milioni di adolescenti multiculturali hanno un atteggiamento aperto nei confronti del fumo o hanno già sperimentato le sigarette, fumandone fino a 100 nel corso della loro vita. Questo evidenzia la necessità di azioni più forti e targettizzate per prevenire il tabagismo dai giovani”. Tre anni fa la Food and Drug Administration, l’organo che […]

“Cercasi camerieri, romeni e cinesi esclusi”. Affisso a una vetrina o stampato su un giornale, un annuncio discriminatorio come questo finirebbe presto davanti a un giudice. Su Facebook, può andare diversamente: si pubblica un annuncio neutro (“cercasi cameriere”), che però non finirà mai sulle bacheca di utenti romeni o cinesi. Sono le meraviglie della targettizzazione, […]

Distorta, ingigantita, in bianco e (soprattutto) nero. La percezione che gli italiani hanno dell’immigrazione è lontana dalla realtà e foriera di paure. Lo conferma una recente analisi dell’Istituto Cattaneo, che ha analizzato i dati forniti da Eurobarometro confrontando la nostra situazione con quella di altri Paesi Ue. Si è partiti da una semplice domanda, “Per […]

La passione per gli animali domestici ce la portiamo dietro dalla notte dei tempi. Avevamo ancora una clava in mano quando abbiamo capito che il lupo, anziché mangiarci, poteva diventare nostro amico. Molto più recente è la nascita di un vero e proprio mercato legato alle esigenze di Rex, Silvestro, Titti e compagnia, un mercato […]

“Può darsi non siate responsabili per la situazione in cui vi trovate, ma lo diventerete se non farete nulla per cambiarla”. Martin Luther King ammoniva così gli indifferenti, che in particolari momenti, anche solo tacendo, rischiano di essere complici e quindi colpevoli. Paolo Polegato, amministratore delegato di Astoria Wines, ha capito che un momento simile […]

Just do it, ripete Nike dal 1988. Per festeggiare il trentennale, ha appena chiamato a raccolta testimonial del calibro di Serena Williams e LeBron James, ma a meritarsi più titoli di giornale è stato Colin Kaepernick, quarterback che, proprio per averlo “fatto e basta,” non gioca più nella National Football League. Kaepernick è stato il […]

Finita l’estate, la campanella ha trovato tra i banchi delle nostre scuole oltre 800 mila figli di immigrati, bambini e adolescenti non (ancora) italiani. L’ultima rilevazione del Ministero dell’Istruzione, che riguarda l’a.s. 2016/2017, ne ha contati 826 mila, il 9,4% degli iscritti a materne, elementari, medie o superiori. In questo articolo di Mixità, trovate tutti […]

“Negli ultimi anni, i brand della moda hanno lentamente, ma certamente iniziato a capire che i loro clienti hanno tutti lo stesso aspetto e stanno iniziando a far sì che questo si rifletta nelle loro campagne. Gap è uno di quei brand…” Così scrive Vogue e basterebbe l’autorevolezzadi uno dei più importanti giornali di moda […]

C’è un’Italia che è andata ai Mondiali. Senza prendere l’aereo. È scesa al bar sotto casa o ha diviso il divano con amici e parenti per seguire la sua Nazionale, magari sorseggiando birra o addentando un pezzo di pizza. Non ci credete? Chiedete ai nuovi Italiani, quelli che stavolta, non potendo tifare (anche) per gli […]

Se ogni viaggio tocca l’anima, per i musulmani è ancora più vero. Insieme a professione di fede, elemosina, preghiere e digiuno, il pellegrinaggio alla Mecca da compiere almeno una volta nella vita, Haji, è infatti un pilastro dell’Islam, obbligo inderogabile per tutti i fedeli. L’Haji va fatto in un determinato periodo dell’anno e prevede una […]

“Il pregiudizio è universale, parlarne può aprire le menti di chiunque”. È lo spirito di The Talk, lo spot targato Procter & Gamble premiato lo scorso giugno ai Cannes Lions 2018, festival della creatività. Ha per protagoniste madri afroamericane che tra il secolo scorso e i giorni nostri parlano con figlie e figlie di razzismo […]

Maria Benedicta Chigbolu, Ayomide Folorunso, Raphaela Boaheng Lukudo, Libania Grenot. I nomi delle quattro ragazze d’oro della nostra atletica sono stranieri solo per chi ragiona in bianco e nero. Le vincitrici della staffetta 4×400 ai Giochi del Mediterraneo a Tarragona hanno i volti e le storie della nuova Italia, per la quale non conta da […]

“Pensare al futuro” con “consapevolezza demografica”, tenendo cioè conto di cosa e di chi ha bisogno un Paese che invecchia e che quindi rischia di non riuscire più a pagare le pensioni. È l’invito del presidente dell’Inps Tito Boeri ai nuovi inquilini del Parlamento e di Palazzo Chigi, ribadito a inizio luglio nella relazione che […]

Biberon, scaldapappa, carrozzina, seggiolone. E tanti, ma proprio tanti pannolini. Scorte e scorte contro pipì e popò. I neo genitori lo sanno, la cicogna non porta solo bambini. Ma decine di prodotti che li accompagneranno e riempiranno casa per qualche anno. Un mercato importante che, negli ultimi decenni, ha sempre più come protagonisti i profilici […]

Donne africane in fila, con i loro bambini in braccio o sulle spalle, scendono a terra da una nave che le ha salvate dal mare, sotto lo sguardo di un’operatrice della Croce Rossa. Altri profughi sono ancora ammassati su un gommone, ma ce la faranno: indossano già tutti i giubbotti di salvataggio distribuiti da un […]

“Quite the pair”, bella coppia. Per pubblicizzare il suo test di ovulazione digitale avanzato connesso allo smartphone, Clearblue mostra la complicità di lui e lei in camera da letto. Il clima è opposto nello spot di Direct Tv Now, dove lui è stato cacciato di casa e dal marciapiede osserva lei furiosa buttargli tutte le […]

L’avevano già capito gli sciuscià: se vuoi fare affari con qualcuno, devi parlare la sua lingua. A quei tempi un lustrascarpe doveva proporsi come shoeshine per guadagnare qualche lira dai liberatori americani. Oggi, nell’Italia multiculturale, anche il mercato immobiliare può aprirsi nuove strade grazie a una traduzione. Lo ha sperimentato con successo un imprenditore cremonese, […]

I nuovi italiani saranno sempre di più e anche nei prossimi decenni ci aiuteranno a contrastare invecchiamento e riduzione della popolazione. “Un contributo determinante sarà quello esercitato dalle migrazioni con l’estero”, scrive l’Istat nel report “Il futuro demografico del Paese”, pubblicato all’inizio di maggio, che fa alcune previsioni sull’andamento della popolazione residente da qui al […]

MoneyGram, società multinazionale specializzata nei servizi di money transfer, ha premiato il 31 maggio i quattro imprenditori vincitori della decima edizione del MoneyGram Awards, premio all’imprenditoria immigrata in Italia, evento che ha ottenuto il patrocinio del Comune di Roma. L’on. Laura Boldrini, già Presidente della Camera, ha consegnato a Marie Terese Mukamitsindo il riconoscimento più […]

Peccato? Forse, di gola. Se riuscite a farvene una ragione, buon appetito. I musulmani a tavola hanno ormai un piacere in più: possono gustare la mozzarella di bufala campana senza trasgredire alla dieta imposta dalla loro religione. Merito della certificazione halal conquistata da sempre più caseifici per non lasciarsi sfuggire un mercato enorme: 1,6 miliardi […]

“Da colombiano che vive negli Usa, è doloroso vedere come le persone percepiscono il nostro Paese dall’esterno”, racconta Ciro Sarmiento, capo dei creativi di Dieste, agenzia di comunicazione multiculturale con sedi a New York e Dallas. “Sali su un taxi a New York o incontri qualcuno al ristorante e appena scoprono che sei colombiano, la […]

Feste e consumi fanno coppia fissa. Anche durante il Ramadan. Il mese di digiuno, purificazione e buoni propositi è vissuto dai musulmani come un periodo speciale, l’occasione per ritrovarsi dopo il tramonto con familiari e amici, cenare insieme e magari anche togliersi qualche desiderio lasciato in un cassetto per il resto dell’anno. Quando poi arriva Eid al […]

Facciamo l’appello. “Hu, Chen, Zhang, Zou, Wang, Liu, Lin, Wu…” Chi pensa di trovarsi in una scuola di Pechino è fuori strada. Non sono alunni, ma neo imprenditori, e non fanno business in Cina, ma Milano, Monza, Brianza e Lodi. Hu e, a seguire, gli altri sette, sono infatti i cognomi più diffusi tra i […]

<<Contributo di Etnocom su E&M - Economia & Management di SDA Bocconi n.3 maggio/giugno 2018>> Dimentichiamo Lampedusa. Partiamo da qui per scoprire i Nuovi Italiani e non congelare più quasi 7 milioni di persone in un’immagine che è lontana da loro almeno quanto lo è da tutti noi. Alla sovrarappresentazione mediatica dell’immigrazione dei disperati sui […]

Padova, Germania. Sul fronte dell’occupazione, nel cuore del Nord Est si torna a viaggiare a ritmi teutonici. La macchina, però, si fermerebbe se gli immigrati dall’Est Europa, che oggi la mandano avanti, se ne tornassero a casa, dove pure l’economia sta crescendo molto. “Senza di loro resteremmo in piedi?“, chiede il presidente di Confapi Padova […]

“Il tuo corpo ha tante zone erogene. Scoprirne altre può essere eccitante”… È solo uno dei consigli che una campagna finanziata dal governo svedese dà alle donne migranti, attraverso un corso di educazione sessuale online. Composto da undici video animati, che trattano argomenti come “Desiderio e Piacere”, “Controllo delle nascite”, “Genitali femminili”, “Dolore durante i […]

Al concorso di scrittura creativa c’è da scegliere quale sia la notizia: che uno studente di ragioneria abbia battuto tutti gli altri finalisti liceali o che quello stesso studente sia madrelingua arabo, perché figlio di immigrati egiziani. È comunque una bella storia figlia della nuova Italia quella che ha visto il diciottenne milanese Abdel Zaglool […]

Sempre più numerose e sempre più stabili. La buona salute delle imprese degli immigrati si vede anche in banca. Lo certifica il nuovo Rapporto annuale dell’Osservatorio Nazionale sull’Inclusione Finanziaria dei migranti, nato dalla collaborazione dell’Associazione Bancaria Italiana e del Ministero dell’Interno e gestito dal Centro studi di politica internazionale. Arrivato alla settima edizione, si basa […]

Che siano piatti, panni, vetri o pavimenti, dalle pulizie in casa è impossibile scappare. Così diventa inevitabile anche il giro tra gli scaffali del supermercato alla ricerca dei prodotti che possono farla risplendere al meglio. Beni di largo consumo, anche tra i nuovi italiani. “Non vi è alcun dubbio che i 7 milioni di persone […]

“Grazie alla nostra tradizione e al know-how che abbiamo acquisito nelle generazioni, siamo in grado di arrivare a soluzioni che sono a volte inaspettate. Perché lasciar fuori dal mondo della convivialità un fetta sempre maggiore di persone, in Italia come in tutto l’Occidente? Sono tantissime le comunità musulmane… noi riteniamo di poter incidere con Toselli […]

La diversity è un’arma e lo sa bene chi di armi se ne intende. Le Forze Armate australiane (Australian Defence Force), per esempio, hanno capito che dovevano innalzare il proprio tasso di multiculturalità per rispecchiare e difendere meglio il loro Paese e così, la scorsa estate, hanno lanciato la campagna “ADF families”. I protagonisti sono […]

“Ciucciati il calzino”. Nella vita reale, la formula con cui Burt Simpson smonta critiche e criticoni a volte non basta. Soprattutto se le accuse sono di razzismo. Oggetto del contendere è il personaggio di Apu Nahasapeemapetilon, proprietario del piccolo supermercato di Springfield, il cui ruolo e la cui biografia si sono arricchiti notevolmente nella trentennale […]

Anche tra i banchi, dove siede il suo futuro, l’Italia è sempre più multietnica e multiculturale. Nell’anno scolastico 2016/2017, gli alunni “stranieri” (almeno secondo il loro passaporto) erano 826 mila, 11 mila in più rispetto al precedente, e incidevano per il 9,4% sul totale degli iscritti. “Sono proprio gli studenti con cittadinanza non italiana il […]