Giovani, con tanta voglia di divertirsi, perennemente online e con radici sparse per il mondo. È con questo identikit in tasca che la squadra del marketing della Honda si è messa a caccia di millennials ai quali vendere la nuova Fit.
La campagna “Fit for fun” lanciata a settembre negli Usa, è definita dagli ideatori la “più multiculturale, mobile e social” nella storia del brand.
“È rivolta specificatamente agli acquirenti di auto più giovani, che conducono stili di vita attivo e sono super connessi” ha spiegato Susie Rossick, Assistant Vice President del Marketing Honda in America. “I millennials sono il gruppo di acquirenti più variegato e il marchio Honda ha visto una crescita di 12 punti percentuali tra i millennials multiculturali a partire dal 2010. Abbiamo creato una campagna coinvolgente e umoristica che si rivolge direttamente a loro lì dove passano più tempo: online”.
“Fit for Fun” va in tv, sul web e sui social, cambiando di volta in volta pelle e sfruttando gli elementi nativi di ognuna delle diverse piattaforme.I contenuti variano in base ai media, ma fa la differenza anche l’origine etnica dei destinatari. Nella versione per la tv generalista, “Fun Surprises”, ad esempio, il set dello spot viene smontato e infilato nel bagagliaio della Fit, sorte che invece su Instagram tocca agli emoji e sulla webtv Hulu ai comandi del videoplayer. Su Snapchat Honda geotargetizzerà gli studenti che tornano al college, mettendo a disposizione filtri dedicati.
La campagna ha però anche una declinazione multiculturale, per le promettenti platee dei giovani latinos e afroamericani alle prese con la scelta della loro prima macchina.
Lo spot “Secret Life of Fit” va in onda in spagnolo sui canali tv ispanici e suggerisce che la Fit ama divertirsi come i suoi guidatori, tanto da scappare a fare baldoria con le amiche quando quelli la credono spenta e parcheggiata. In partnership con il network digitale latino mitù, Honda lancerà anche una nuova serie online con comici di origine ispanica come Lejuan James, Frankie Quinones, Jenny Lorenzo e Jesus Trejo.
Per convincere i millennials afroamericani Honda ha invece arruolato Renny, comico che ha fatto fortuna su instagram e che in un paio di scenette spiega come trasformare una situazione ordinaria e un po’ noiosa in un’appagante “Fituation”, magari sfruttando l’allestimento sportivo della Fit o il suo sistema audio che legge via Bluetooth le playlist dal telefonino. Gli spot sono programmati su canali tipicamente black, come Bet.com o TV One.
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