Prima le donne e i bambini. Non è però solo per questo che “Pancioni in concerto” merita un posto in prima fila tra le campagne di marketing multiculturale. Creata qualche anno fa da Conill, pluripremiata agenzia di comunicazione multiculturale, ha risposto a un bisogno “particolare” ed è riuscita ad ampliare la fetta di mercato dei Pampers tra i (prolifici) latinos degli Usa, che avevano molta più familiarità con i pannolini della concorrenza.
“Ogni anno negli Usa nascono milioni di bambini di origine ispanica. Per ognuno di loro c’è una mamma che teme che il suo bimbo perda una cosa preziosissima: l’eredità culturale latina. Pampers lo ha capito e ha voluto aiutare i loro bambini ad assorbire quell’eredità il prima possibile, attraverso una parte molto forte della loro cultura: la musica” recitava la presentazione.
Millecinquecento mamme latine che avevano ancora i loro piccoli in grembo sono state invitate a un evento speciale al New World center di Miami, “Pancitas in concert”. Sul palco, cinquantadue musicisti hanno interpretato ninna nanne e famose canzoni della tradizione latinoamericana arrangiate per bambini e la madrina della serata è stata Thalia, star di origine messicana che nella sua carriera ha venduto 70 milioni di dischi nel mondo.
Per capire quanto era particolare la serata, bisognava però guardare alle ospiti in platea e, soprattutto, alle speciali cuffie che avvolgevano i loro pancioni permettendo anche ai pargoli in arrivo di godersi la musica. Un modo sui generis per farli familiarizzare con quella tradizione che le ansiose mammine avevano paura si perdesse nel sogno a stelle e strisce. Intanto, oltre 40 mila mamme seguivano l’evento via streaming sulla pagina Facebook dei Pampers.
È stato un successo, andato molto oltre quella serata. Alla Procter & Gamble sciorinano i risultati: “350 milioni di visualizzazioni. Fan su Facebook aumentati del 100%. Una nuova generazione immersa nella sua cultura”. Le mamme furono anche invitate a mandare i video dei loro bambini che si esibivano in improbabili passi di salsa, merengue e samba su una canzoncina creata appositamente per l’occasione. I più divertenti furono riuniti in uno spot: “Hanno ereditato la musica da te e con Pampers ballano senza interruzioni”…
Mixità